Magazine(매거진)

[패키지 마케팅]소비자의 선택을 받을 수 있는 패키지 제작 방법 | 박스제작 패키지마케팅

2025-06-04

소비자의 선택을 받을 수 있는 패키지 제작 방법 | 박스제작 패키지마케팅

[패키지 마케팅 6편]

소비자의 선택을 유도하는 패키지 제작 방법 :

박스컴퍼니가 알려주는

패키지 디자인과 마케팅

박스제작 패키지제작

첫구매를 만드는 3가지 방법

소비자가 어떤 물건의 구매욕구가 시작되면, 그 제품의 정보를 찾아보고 검색하하거나 그 제품에 대한 충동적인 구매를 하기도 합니다. 소비자는 결과적으로 어떠한 동기에 의해 'pick'할 만한 가치를 느꼈을 때 제품을 구매하는데 대부분의 소비자는 사용해 본 경험이 없기 때문에 그 제품을 간접적으로 경험한다는 한계속에서 주관적인 영역이 작용하게 됩니다.

패키지는 이러한 주관성에 기여합니다. 패키지가 주는 신뢰와 정보가 소비자에게 전달 되었을 때, 소비자가 구매할 확률이 높아지겠지요. 결국 첫구매를 위한 패키지에서 긍정의 요소로 발전시켜 재구매까지 기대할 수 있도록 도약의 촉진제 역할을 하도록 노력해야 합니다.

1. 패키지가 주는 긍정적 추측 만들기

박스제작 패키지제작

소비자가 어떤 물건을 구매해야겠다는 욕구를 가졌을 때, 제품을 구매하기까지 다양한 요소를 고려하게 됩니다. 근본적으로 두가지 성향이 가장 중요한 요소인데, 첫번째는 구매할 수 있는 예산의 범위, 그리고 그 제품의 질적인 가치를 고려하고 구매하는데 구매 후는 이 두가지의 만족도가 제품의 만족도와 직결되게 됩니다. 이러한 두가지를 긍정의 요소로 힘을 줄 수 있는 것이 패키지입니다. 패키지는 제품을 구매하기 전, 기대감을 심어 줄 수 있는 요소이고, 정보를 전달하는 요소가 됩니다. 정보전달이 명확하고 신뢰를 줄 수 있다면, 사람들은 그 제품을 구매할 확률이 높아지게 됩니다.

2. 짧은 시간에 깊은 인상 만들기

제품을 구매하는 사람들의 선택과 고민은 생각보다 길지 않습니다. 단가가 저렴한 제품일 수록 소비자가 제품을 보고 구매하는 시간은 짧아지기 때문에 소비자가 패키지의 전체적인 느낌만 보고 마음에 드는 것을 선택할 가능성이 높아지게 됩니다. 결국 패키지는 '한번 봤을 때 인상 깊은 무엇인가'를 끌리게 해야합니다. 그 무엇인가에 대한 해답은 여러가지가 있는데 브랜드의 아이덴티티, 제품의 퀄리티와 정보, 색상 등에 따라 가지게 되는 제품의 인상이 있습니다.

3. 정확하고 간결하게 정보 전달하기

소비자가 제품을 구매함에 있어서 나에게 혜택이라는 요소가 주어질 것을 기대하고 제품을 구매하게 됩니다. 그 기대감에 반하게 되는 제품으로 인식하면, 구매 만족도는 떨어지게 됩니다. 대부분의 과장광고가 기재된 제품들을 구매 시, 재구매가 실현되지 않는 것처럼, 정확하게 제품의 정보를 패키지에 전달해야 합니다. 또한, '간결한 이득'에 대한 메세지를 주면 더욱 좋습니다. 간결한 이득은 사용자가 구매 시, 얻을 수 있는 혜택의 기대감을촉진시켜 주며, 이는 간결한 슬로건, 그리고 신뢰를 줄 수 있는 유명 연예인을 앞세우는 것과 같은 행위가 제품이 주는 메세지를 한눈에 볼 수 있도록 해주게 됩니다.