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[패키지 마케팅]박스제작 | 효과적인 패키지 디자인 리뉴얼 시기선정 방법 | 패키지 마케팅

2025-06-04

박스제작 | 효과적인 패키지 디자인 리뉴얼 시기선정 방법

[패키지 마케팅 5편]

패키지 리뉴얼 기획:

박스컴퍼니가 알려주는

패키지 디자인과 마케팅

패키지리뉴얼 박스제작

스타트업 제품 vs 성숙된 업체의 제품

패키지 컨셉을 선택하기 전, 자신의 브랜드의 가치를 고려하여 비중을 선택해야 합니다. 브랜드의 가치가 낮은 상태에서 브랜드를 부각시킨다면, 그것은 시각적인 측면에서 아무리 화려하더라도 제품 구매로 이어지지 못할 것입니다. 결국 자신이 처해져 있는 시장의 선점 정도와 브랜드의 가치, 비전 등을 고려하여 패키지에 투영되는 비중을 선택합니다. 패키지에 투영하는 두가지의 틀이 있는데 하나는 정보전달 패키지가 있고, 브랜드 패키지의 비중이 있습니다. 이 비중을 성장의 시기마다 적절히 혼합하여 제품을 기획하고 리뉴얼하면 성공적인 패키지 제작이 될 수 있습니다.

박스컴퍼니는 이러한 열쇠를 빠르게 찾을 수 있는 방법을 제시합니다.

박스컴퍼니의 패키지 전문가가 쓰는

에세이를 잘 활용하여 성공적인 패키지를 설계해 보세요!

패키지리뉴얼 박스제작

패키지 리뉴얼 : 단순히 디자인의 리뉴얼이 아닌 브랜드 가치를 고려해야 하는 리뉴얼이 되어야 한다.

시작하는 업체, 성장하는 업체, 성숙한 업체마다 다른 전략을 쓰는 패키지 리뉴얼 방법

디자인이라는 요소는 단순히 독특하고 새로운 것이 성공하는 것은 아닙니다. 그것이 과할 수 도 있고 반대로 너무 심플하여 고객이 Pick up하기에 부족할 수도 있지요. 그래서 기업이 처해 있는 시기와 상황 등을 고려하여 패키지를 제작해야 하고, 이는 성장하는 기업에 윤활유 역할을 할 수 있는 패키지를 제작해야 합니다. 패키지는 기업의 얼굴이며, 제품의 얼굴입니다. 그 얼굴이 편안한 모습으로 다가가는 것이 좋은 것인지, 세련되 보이는 것이 나은 것인지 등을 파악하는 것은 중요한 요소가 될 것입니다.

1. 패키지 리뉴얼 시기와 패키지 브랜딩 비중 분석

1) 정보 전달 패키지와 브랜드 패키지

(1) 정보 전달 패키지 정보전달의 패키지와 브랜드 패키지

패키지리뉴얼 박스제작

정보 전달 패키지는 제품에 본연에 초점이 맞춰진 개념입니다. 실제 제품의 사진, 그리고 이름, 정보, 특징 등을 패키지에 투영시키는 개념으로 제품 자체에 대한 긍정적인 요소를 시각적으로 표현하는 방법입니다. 정보전달에 대한 비중이 높은 패키지는 제품에 대한 특수성이 있거나, 상대적으로 브랜드 아이덴티티가 약한 사업 초기 전략으로 많이 사용합니다. 대부분의 실패 사례를 분석 했을 때, 브랜딩 전략을 진행하기 전 브랜드가 주가 되는 패키지로 사업 초기 제작을 진행할 때 실패할 가능성이 높기 때문에 적절한 정보전달 패키지가 함축되어야 합니다. 사업 초기에 제작한 패키지가 다소 복잡하고 예쁘지 않은 이유가 이러한 이유 때문입니다.

2) 시기에 따른 정보 전달과 브랜딩 패키지의 비중 전략 분석



(1) 사업 초기 : 정보전달성 패키지 비중을 높게

커뮤니케이션은 결국 브랜드 컨셉을 어떻게 전달하느냐입니다. 제품에 있어서 패키지는 시각적 커뮤니케이션이고, 이 시각젹이라는 개념은 소비자가 느끼는 감정의 주관성이라는 점을 중요하게 생각해야 합니다. 이는 긍정의 요소로 작용할 수도 있고 부정의 요소로도 작용될 수 있기 때문에 타겟팅 된 소비자가 대부분 긍정으로 느낄 수 있도록 전략을 세워야 합니다. 이는 메세지의 일관성이 절대적으로 필요합니다.또한 경우에 따라서 패키지 내에 표현하는 것을 과감히 삭제하면서도 표현하려는 제품의 가치를 명확하게 표현하는 방법이 필요할 수 있습니다. 제품의 설명이 너무 많으면 제품의 아이덴티티와 '첫인상'의 영역을 저해할 수 있기 때문에 진열되는 제품의 장소, 유통의 방법 등을 고려하여 결정합니다. 결국 이것은 브랜드 전략과 매칭 되는 것이며, 일관된 브랜딩 컨셉을 유지하면서도 임펙트를 줄 수 있는 시각적 요소를 반영하는 것이 패키지 디자인에 가장 중요한 요소가 될 수 있습니다.

(2) 사업 성장기 : 정보전달성은 유지하되, 브랜드 비중을 늘리는 전략

기업이 판매가 이뤄지는 것은 제품에 대한 시장의 인정을 반증하는 것입니다. 이시기에 사업의 가능성을 보게 되는 것이고, 제품에 대한 신뢰를 쌓으면서 브랜드의 비중을 조금씩 늘리는 전략을 펼쳐야 합니다. 이 시기에는 아직 브래딩이 정착되지 않았기 때문에 제품정보에 타사대비 강점을 패키지에 투영시켜 제품의 강점을 심플하고도 강렬하게 전달하는 것이 좋습니다.

(3) 사업 성숙기 : 브랜드 이미지 구축을 위해 투자할 시기

제품에 대한 인정과 동시에 제품으로 얻어진 신뢰가 결국 브랜드에 이미지를 성장시키는 요인이 되고, 이 요인을 브랜드에 좀 더 투영할 수 있도록 마케팅적으로 투자해야 할 시기 입니다. 이 수준부터는 기업이 성장을 도모해야 할 시기이고, 제품 정보와 브랜드의 정보가 대칭적으로 표현되는 것이 좋습니다.

(4) 변화기 : 브랜드를 내세울 시기


시장에서 브랜드의 인지도가 적정 수준 이상으로 성장했다면, 제품의 다각화 및 사업 다각화를 모색해야 할 시기입니다. 이 시기에는 자신의 제품군을 늘려야 하고, 그 제품이 브랜드 인지도에 의해 판매가 될 수 있는 수준으로 성장했다는 증거가 됩니다. 이 시기에는 브랜드가 시각적으로 부각되어야 하고, 브랜드 만으로도 제품을 구매해야겠다는 소비자의 심리를 자극하기 위해 심플하면서도 신뢰 있는 디자인을 채택하는 것이 좋습니다. 이렇게 성숙한 시기에는 패키지 디자인을 과도하게 심플하게 제작할 수 있으며, 이는 브랜드 가치가 시장에서 인정받는 수준으로 성장했다는 증거입니다. 브랜드의 가치가 높은 명품 제품이 패키지에 자신의 로고 이외에 세부적인 이미지를 넣지 않는 이유도 이러한 이유 때문입니다.

3) 업체와의 패키지 콜라보레이션


브랜드 이미지가 상대적으로 적으나, 제품의 가치를 인정받은 경우, 브랜드 가치가 높은 업체와의 콜라보를 통하여 제품의 가치를 늘릴 수 있습니다. 브랜드 가치가 높은 업체는 자신이 생산할 수 없는 제품을 생산할 수 있다는 점에서 긍정적이고, 제조업체는 브랜드 가치가 높은 업체를 통해서 집중된 브랜딩을 성사시킬 수 있습니다. 이러한 시너지는 기업이 성장하는 과정에서 촉진제 역할을 할 수 있으며, 기업성장에 큰 도움을 주게 됩니다.

4) 제품의 컨셉에 맞춘 꾸준한 리뉴얼 패키지


브랜딩이 어렵다면 신규제품으로 꾸준하게 리뉴얼 하는 것도 방법이 될 수 있습니다. 하지만 리뉴얼의 변화가 작을 경우, 택갈이같은 오명을 쓸 수 있기 때문에 패키지에서도 화려한 변화들이 두드러져야 합니다. 이러한 전략은 효과적이지만, 끊임없이 아이디어를 제시하고 고민해야 한다는 점에 있어서 기획자가 부담으로 다가올 수 있습니다. 젤네일 산업과 같은 계절성으로 변화하는 제품의 경우, 시즌별로 정말 다양한 컨셉이 진행되어야 하기 때문에 다양한 패키지를 제작할 수 있는 노하우를 가진 업체와 진행하는 것이 좋습니다. 박스컴퍼니는 유수의 젤네일 업체와의 협업을 통해 다양한 패키지를 제작해 왔습니다.