[패키지 마케팅]성공적인 팝업스토어 마케팅과 특별한 패키지를 제작하는 방법

2025-06-04
조회수 2551

성공적인 팝업스토어 마케팅과 특별한 패키지를 제작하는 방법

팝업스토어 마케팅이란? | 팝업스토어 마케팅의 장점 | 팝업스토어 마케팅 단점


Editor : 패키지 전문가 박스의 신 

패키지 전문가 박스의 신 Editor는

패키지에 대해 어려워 하는 소비자들에게 쉽고 재미있게 

패키지 전문 지식을 제공해 드리고 있습니다.

조말론 성수 팝업스토어 전경

출처 : 조말론 성수 팝업스토어





팝업스토어(Pop-up Store)란? 


팝업스토어의 성지라고 불리우는 성수동🏠은 추운 겨울에도 불구하고 골목 곳곳에 있는 팝업스토어로 문전성시를 이루고 있는데요!😀


🏪팝업스토어란? 사람들이 붐비는 지역을 선정하여 신상품이나 브랜드 홍보품을 짧으면 2~3일, 길면 한달 내외로 일정기간동안 판매하고 사라지는 오프라인 매장을 말합니다. 


팝업스토어는 온라인 마케팅이 활성화되어 있는 현재 트랜드를 뒤집는 오프라인 마케팅 중 하나로서, 성수동과 같은 유동 인구가 많은 지역을 타겟으로 하여 소비자에게 브랜드 및 제품을 직접적으로 체험하게끔 하는 방법입니다. 이러한 체험을 통하여 얻을 수 있는 다양한 데이터베이스를 확보하여 소비자가 느끼고 있는 기업 이미지, 신제품 및 기존제품의 소비자 반응을 직,간접적으로 파악할 수 있다는 점도 팝업스토어를 진행하는 이유 중 하나입니다. 또한, SNS를 통한 바이럴로 이어질 수 있기 때문에 홍보의 잠재력이 뛰어나다고 평가 받는 최신 트랜드 마케팅입니다.

 새로운 것에 관심이 많고 SNS에 익숙한 MZ세대에게 특히나 인기가 많은 마케팅 방법이며, 짧은 기간 운영하는 마케팅임에도 불구하고 빠르게 홍보효과가 퍼져나갈 수 있다는 장점이 있습니다. SNS 특성 상, 다른 광고효과보다 타겟층이 뚜렷하여 직접 팝업스토어를 방문하지 않았던 사람들에게도 간접 홍보 될 수 있다는 점은 업체들이 짧은 기간동안 비용을 들여서라도 팝업스토어를 성대하게 열 수 밖에 없는 이유이기도 합니다.+


성공적인 팝업스토어 마케팅에 대해서 박스컴퍼니가 좀 더 자세하게 알려드리도록 하겠습니다!😃



🏪 팝업스토어란?


오레오팝업스토어


가장 인기 있는 오프라인 매장의 트랜드가 된 팝업스토어(Pop-up Store)란 무엇일까요? 정해진 일정동안 브랜드 및 제품을 홍보하기 위해 만들어진 스팟성 매장🏨으로서, 다양한 마케팅 활동을 통하여 소비자가 새로운 경험을 제공하고 긍정적인 가치를 창출을 기대할 수 있도록 하는 매장을 말합니다. 팝업스토어는 대부분 유동인구가 많고 불특정 다수가 경험할 수 있도록 성수동과 같은 번화가에 입점하는 것이 일반적이며, 대형 마트 및 백화점에 입점하여 브랜드를 홍보하기도 합니다. 팝업스토어의 홍보효과는 새로운 체험의 가치를 중요하게 여기는 젊은 세대와 제품에 대한 팬심을 갖고 있는 충성고객이 주요 타겟이 되는데요. 팝업스토어의 경험적 가치가 크기 때문에 추운 겨울 대기 시간이 2시간이 넘을 정도로 인파가 몰리기도 합니다. 팝업스토어에서 제품을 경험한 사람들은 차후 잠재고객이 될 가능성이 매우 높으며 홍보효과도 뛰어나기 때문에 많은 비용이 들더라도 다양한 업체들이 시도하고, 그 규모도 점점 커지고 있습니다.  


🏪  성공적인 팝업스토어가 되기 위해 소비자에게 제공해야 할 것들


러쉬 팝업스토어

러쉬 성수동 팝업스토어


🎁경험할 수 있는 공간 제공


한정된 기간동안에만 진행하는 팝업스토어는 방문객들에게 다양한 기대감을 불러일으킬 수 있습니다. 이러한 기대감을 안고 수시간의 대기를 거치기도 하는데요. 그만큼 볼거리와 즐길거리는 물론, SNS에 인증할 포토스팟도 존재해야 합니다. 팝업스토어의 규모가 갈수록 커지고 화려해지는 이유도 소비자에게 가치있는 경험을 제공하기 위함 입니다. 특별한 경험을 위한 마케터들의 다양한 아이디어도 관전 해볼만한 부분인데요. 의외의 브랜드들과의 협업, 콜라보 마케팅(콜라보마케팅에 대하여 알고 싶다면 클릭)도 이러한 경험적 가치를 높이기 위한 수단 중 하나라고 볼 수 있습니다. 성공적인 팝업스토어가 되기 위해 다양한 트랜드를 반영하여 창의적인 아이디어를 고객에게 제공해야 합니다.


 


  성수동 팝업스토어 패키지제작 사례 



🎁 경험할 수 있는 굿즈 및 다양한 상품 제공

팝업스토어에서 특별한 경험을 제공하려면, 팝업스토어 오픈 기간에서만 구매할 수 있는 스페셜 제품을 한시적으로 판매🎀하는 것도 매우 좋은 방법 중 하나입니다. 브랜드와 연계된 다양한 굿즈상품이나 특별한 신제품이 제공된다면, 소정의 매출도 기대할 수 있고 경험적 가치도 증진될 수 있겠죠?🎊 특별한 제품을 제공하기 위한 가장 효과적인 방법은 특별한 패키지로 포장하는 방법입니다. 박스컴퍼니에서는 팝업스토어에서 제공해야 하는 특별한 상품들을 기획단계에서부터 참여하여 패키지를 제작해왔습니다. 팝업스토어에서 필요한 패키지를 제작하고 싶으시다면 박스컴퍼니와 함께 하세요!😄






🏪 팝업스토어 마케팅의 장점


🎁  성수동이 팝업스토어의 메카가 된 이유



🎈 '오프라인 매장은 아직 건재하다.' 팝업스토어가 보여준 끊임없는 볼거리 제공


임대문의


🚅 교통이 좋은 중심가를 기점으로 가로수길, 세로수길과 같은 곳에서 많은 사람들이 밀집되기 마련이데요.🏬 젊은 사람들에게 인기 많은 장소는 다양한 먹거리와 볼거리를 제공하기 때문입니다. 하지만 이러한 장소가 지속적으로 유지되기 위해서는 새로운 볼거리를 제공해야 하는데요. 일반적으로 성숙된 핫플레이스는 프랜차이즈 브랜드가 서서히 잠식하면서 특색을 잃고 도태되어 결국 매력적이지 못한 거리로 전락해 버리기도 합니다. 



팝업스토어


이에 반해 성수동의 새로운 문화인 팝업스토어는 지속적으로 새로운 볼거리를 제공하기 때문에 매번 방문해도 지루함이 없는 상권이 형성될 수 있는 것이지요. 성수동의 경우, 분위기 적으로도 색다른 느낌을 제공합니다. 오랜 시간 동안 성수동을 지키고 있던 공장들과 최신 트랜드가 접목된 팝업스토어가 밸런싱되어 엄청난 유동인구를 만들어 내고 있습니다.🌇



🎈'경험적 가치로 제품을 각인' 효과적인 제품 및 브랜드 홍보
카누 팝업스토어


온라인 시장은 이제 가장 보편화된 마케팅 수단이 되었습니다. 누구나 인터넷에 접속하여 쉽게 제품을 구매하고 정보를 얻을 수 있기 때문입니다. 하지만 온라인 시장의 발달은 또다른 치열한 경쟁을 낳았습니다. 온라인에서 경쟁우위로 서기 위한 마케팅 비용은 크게 증가하게 되었지요. 휘발성이 뚜렷한 온라인 광고 시장은 이제 더이상 매력적이지 않은 마케팅이 되었습니다. 🏪 팝업스토어는 이러한 온라인 시장의 한계를 오프라인에서 찾은 새로운 마케팅 트랜드 중 하나가 되었으며, 이는 온라인 마케팅의 단점을 꽤 보완한 수단으로 각광받고 있습니다. 팝업스토어는 정확한 타겟층을 공략하여 효과적인 홍보효과를 누릴 수 있고 경험적 가치로 인한 소비자의 잠재적 충성고객을 늘릴 수 도 있습니다. 그리고 결국 SNS를 통한 온라인으로 팝업스토어의 체험기가 퍼지면서 영원한 기록으로 남을 것입니다. 짧은 기간이지만 임펙트 있는 이벤트를 제공할 수 있다는 것이 팝업스토어의 가장 큰 장점입니다.😀




🎈 새로운 시도에 대한 사전 점검과 시장 트랜드 파악


박스컴퍼니가 개발한 철가방박스와 다양한 굿즈상품 
출처 : https://blog.naver.com/ksandjy01/223413428683


새로운 브랜드를 론칭하거나, 브랜드에서 새로운 제품을 출시하고자 할 때, 시장의 반응을 파악하는 것은 제품의 실패를 방지하고 보완하여 좀 더 성공을 확정할 수 있는 열쇠를 제공합니다. 하지만 빠른 트랜드 변화로 인하여 이런 시장을 예측하기가 쉽지 않지요. 팝업스토어는 시장의 반응을 예측하는 도구로도 사용될 수 있습니다. 업체가 생각하고 있는 아이디어를 실제 팝업스토어에 적용하여 얼마나 많은 사람들이 긍정적인 반응을 얻어낼 수 있을지 알 수 있고, 제품의 반응과 리뷰를  빠르게 파악할 수 있어 제품 출시 전, 미비한 부분을 사전에 보완할 수 있습니다. 실패하지 않는 성공적인 제품 출시를 위한 사전 점검의 역할로서 팝업스토어는 충분한 가치가 있습니다.😊



🏪 팝업스토어 마케팅의 단점


🎈  '성수동은 대기업의 놀이터?' 소규모 업체는 꿈도 꾸기 힘든 비용에 대한 부담


팝업스토어 공사 

초창기 팝업스토어는 요식업에서 음식의 반응을 살펴보고 출시 성공여부를 파악하기 위해 백화점의 푸드코트나 푸드트럭으로 시장반응을 살피기 위해 사용한 마케팅 활동정도로 그 규모가 크지 않았습니다. 하지만 최근에는 산업의 종류에 구애받지 않고 다양한 아이디어를 통하여 소비자의 이목을 잡기위한 최신 트랜드로 자리 잡았습니다. 이러다보니 팝업스토어도 치열한 경쟁이 계속 되고 있는데요. 더 많은 경험을 제공하기 위해 팝업스토어의 규모는 점점 더 커지고 있고 이는 결국 인테리어 및 임대비용의 증가로 이어집니다. 최근에는 팝업스토어가 대기업의 전유물로 전락될까 우려하기도 하는데요. 그만큼 짧은 기간 수억을 들여 제품을 홍보하는 것이 소상공인 입장에서는 꿈도 꾸지 못하겠지요. 결국 팝업스토어는 단적으로 투자 -> 수익을 기대하기보다 표면적으로 드러나지 않는 기업 이미지, 잠재고객 확보 등에 좀 더 초점이 맞춰진 마케팅으로 보는 시선도 있다는 점을 인지해 주세요!😊



🎈정해진 일정 안에 큰 프로젝트를 실행해야 하는 부담 

성수동 팝업스토어 전경 

팝업스토어는 정해진 임대 기간 안에 컨셉 기획 및 인테리어, 각종 소품구비 등 해야 할 것들이 많습니다. 기획이 조금만 틀어져 버리면 운영에 차질이 생기기 때문에 꼭 정해진 일정을 맞춰야만 합니다. 그래서 대부분 팝업스토어 전문 기획업체를 통해 진행되는 경우가 많은데요. 이로 인한 비용발생도 만만치 않지요. 야심차게 기획되는 프로젝트인만큼 신경써야 할 것들이 많은 팝업스토어, 다양한 검토와 신중한 절차가 필요합니다.


  



박스컴퍼니 팝업스토어 박스제작 포트폴리오 

이러한 단점이 존재함에도 불구하고 팝업스토어는 이미 또 하나의 트랜드가 되었고, 특정 지역으로 사람을 끌어모으는 역할을 하고 있습니다. 성수동과 같은 팝업스토어의 성지가 된 곳은 불경기라고 말하는 현재 시점에서도 인구가 몰리고 있고, 이는 오프라인 시장의 성공적인 마케팅 요소로서 충분한 가치가 있습니다.


박스컴퍼니는 성수동과 가까운 곳에 사무실을 두고 있어 

팝업스토어에 대응할 수 있는 특별한 패키지 제작을 빠르게 응대할 수 있습니다.


박스컴퍼니 본사 위치 정보


지금까지 팝업스토어에 대하여 자세히 설명을 드렸습니다. 박스의 신은 이렇게 다양한 마케팅 정보를 공유하며, 적절한 패키징과 트랜드를 분석하는 글을 지속적으로 기재할 예정입니다. 패키지에 대한 정보가 궁금하시다면 박스컴퍼니로 문의 주세요! 감사합니다!😍



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