메타포(Metaphor)의 뜻과 메타포 패키지 적용사례

메타포 | 메타포 패키지 | 철가방 패키지 | 대왕메이 | 침니맨션

2) 패키지 디자인에서의 메타포의 효과
해바라기를 연상케 하는 아이맥 G4 메타포 디자인	아이맥 G4를 메타포 하여 홈팟으로 구현한 디자인
메타포는 디자인의 방향성을 확고하게 하는 요소가 되며, 브랜드 일관성을 줄 수 있습니다. 그렇기 때문에 디자인 기획 시, 메타포가 적용될 수 있는 디자인으로 기획하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어 가전제품 디자인에서 가장 영향력있는 업체인 애플의 경우, 2002년도에 출시한 아이맥 G4는 해바라기를 연상케 한 디자인으로 큰 인기를 끌었습니다. 이러한 디자인 아이덴티티를 토대로 애플은 인기 제품인 G4를 메타포하여 제품 기획을 준비 중에 있습니다. 하지만 이러한 기획이 실제 제품 생산 시, 불가능하거나 가능하더라도 많은 비용이 투자되어야 하는 경우가 있기 때문에 대기업의 전유물로 전락하는 경우도 있는데요. 제품의 아이덴티티를 표현하면서도 현실적으로 구현 가능한 패키지를 구현할 수 있는 제작업체를 찾는 것이 무엇보다 중요합니다.
2. 패키지 메타포 적용 사례
1) 농심_오징어집 패키지
오징어집 패키지 : 오징어를 연상케 하여 오징어집 과자 제품임을 한눈에 파악할 수 있는 패키지
오랜 전통을 자랑하는 간식 중 하나인 오징어집은 오징어를 연상케한 과자 모양으로 많은 인기가 있습니다. 신제품 출시로 패키지를 기획한 농오징어집은 8봉 세트의 기획제품으로 제품을 제작했는데요. 제품을 연상하였을 때, 오징어집이 떠오를 수 있는 패키지를 제작하고자 하는 기획을 시작으로 오징어 모양의 패키지가 탄생시키기까지 박스컴퍼니의 많은 노력이 있었습니다. 그 결과 오징어 모양의 패키지로 제품을 완성하였고, 누가봐도 오징어를 연상케 하는 메타포 패키지가 완성될 수 있었습니다.
2) 철가방 패키지
철가방 패키지 : 중국요리의 배달용으로 정착된 철가방을 박스로 형상화한 박스컴퍼니 철가방 패키지
철가방 패키지는 박스컴퍼니가 만든 대표적인 메타포 패키지 디자인입니다. 간식을 좀 더 새롭고 의미있게 제작하고자 기획된 철가방 패키지는 제품 형태만으로도 강렬한 임펙트를 선사합니다. 철가방 패키지의 아이디어를 구현하기까지 과정이 쉽지 않았지만, 가장 효율적이면서도 현실성 있는 패키지를 제작하고자 하는 박스컴퍼니의 노력의 결과물로서 탄생한 애증의 박스입니다. 현재는 타업체에서 카피제품이 성행할 정도로 인기가 많은 지기구조가 되었습니다. 철가방의 원조, 박스컴퍼니! 철가방 패키지를 기획하고 계신다면 박스컴퍼니에 의뢰해 주세요!
3) 침니맨션_굴뚝빵 테이크아웃 패키지
침니맨션 : 홍대에서 해외에서나 접할 수 있는 굴뚝빵을 판매하는 고급 카페로, 유럽풍의 맨션을 형상화한 패키지
유럽에서나 먹을 수 있었던 굴뚝빵은 이제 그 전통의 방법으로 국내에서 맛볼 수 있게 되었습니다. '침니맨션'이라는 홍대의 카페는 굴뚝빵을 전문으로 제조하는 업체로서 건물 자체가 유럽의 어떤 맨션을 연상케 합니다. 패키지 역시 유럽의 건물처럼 디자인하여 고급스러운 디자인이 완성될 수 있었는데요. 카페의 이미지와 패키지의 이미지를 비유적으로 표현하여 홍대에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 2단으로 기획된 슬리브는 박스컴퍼니만의 독창적인 아이디어인데요. 제품 제작이 다소 까다로운 단점이 있지만, 멋지게 제품을 해석할 수 있어서 보람이 있었던 프로젝트였습니다.
4) 메이유어 젤네일 세트 패키지
메이유어 대왕메이 패키지 : 메이유어 젤네일박스를 크게 형상화한 패키지
젤네일 패키지는 정말 다양한 시즌별 디자인으로 구성되어 있습니다. 대부분 젤네일은 브랜드를 디자인하기 보다는 시즌별로 기획된 색상의 컨셉에 따라 제품을 구성합니다. 하지만 이번에 메이유어 제품은 자사 본연의 젤네일 디자인을 컨셉으로 기획했는데요. 누가 보아도 메이유어 젤네일이라는 시각적인 효과가 뚜렷하게 나타납니다. 최대한 젤네일과 똑같아 보일 수 있도록 디자인 하기 위해 노력하였고 그 결과, 대왕메이라는 컨셉으로 기획된 제품이 완성될 수 있었고, 제작하자마자 완판될정도로 큰 인기를 끌고 있습니다!

지금까지 메타포의 개념과 패키지에 적용된 메타포 사례들을 알려드렸습니다.

메타포는 비유적 표현이 패키지에 정확하게 투영되었을 때, 엄청난 시너지 효과가 있기 때문에 

패키지 기획단계에서 항상 고려되어야 하며, 그 비유적 완벽함을 목표로 하기 보다는 인지할 수 있는 

부분이 일부분이더라도, 소비자가 인지할 수 있다면 충분히 제품으로서 성공 가능성이 높기 때문에 

포기하지 말아야 할 중요한 컨셉입니다. 

정형화된 네모 반듯한 패키지가 일반적인 구조적인 변형에 한계가 있는 박스를 

메타포화하여 적용하는 것은 제작업체에 다양한 노하우를 갖추지 않고서는

시도조차 어려워 포기하는 경우가 많습니다. 시도조차 어려워 포기하는 경우가 많습니다.

하지만 박스컴퍼니는 다양한 기획을 통하여

이미 많은 메타포 패키지를 제작한 경험이 있습니다. 

센스와 아이디어, 그리고 경험을 겸비한 박스컴퍼니와 함께

 당신만의 새로운 패키지를 기획해 보세요!

젊고 실력있는 패키지 전문가가 당신의 패키지에 힘을 실어 드립니다!

패키지 제작! 이제는 고민하지마세요! 

박스제작은 박스컴퍼니!