Magazine(매거진)

[패키지 마케팅]소비자가 좋아하는 패키지 디자인의 5가지 점검사항 ABCDE

2025-06-04

소비자가 좋아하는 패키지 디자인의 5가지 점검사항 ABCED

Attention | Basic | Concept | Identity | Experionce

팝업형 커스텀박스 | 메이유어 | 히말라야 젤네일 팝업박스

소비자가 좋아하는 패키지 디자인이란?

소비자가 좋아하는 패키지 디자인은 익숙함을 느낄 수 있는

기본적인 브랜드나 로고, 인지가 편한 레이아웃으로

구성된 제품을 선호하기 마련입니다.

하지만 이러한 기본요소만을 충족한다면

패키지의 경쟁력을 확보할 수 없겠죠?

제품만의 특색있고 강렬한 인상을 주는 디자인을

제공하는 것과 사용전후로 느낄 수 있는 긍정적인 경험이

재구매나 바이럴에 좋은 영향을 미칠 수 있겠죠.

박스컴퍼니는 이를 5가지로 요약하여

쉽고 간편하게 분석해 보려고 합니다.

박스제작 전문업체, 박스컴퍼니와 함께

소비자가 좋아하는 패키지가 무엇인지

좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

1. 소비자가 좋아하는 패키지란?

소비자가 좋아하는 패키지란? 결국 잘 팔릴 수 있는 패키지를 제작하는 방법으로 해석할 수 있습니다. 잘 팔리는 디자인이라는 관점은 '한눈에 정확하게 제품을 파악하고 이에 끌림을 느끼게 하는 요소를 충족시키는 것'인데요. 제품이 다양해지고, 경쟁이 치열해 지면서 이러한 인상을 심어줄 수 있는 디자인을 만들어 내는 것은 생각보다 매우 어려운 부분 중 하나입니다. 이러한 주관성을 객관화 하기 위해서는 여러가지 객관적 지표를 수집 한 후, 전략적으로 디자인을 구상해야 하는데요. 이러한 요소를 평가하는 지표를 5가지로 분석하여 설명드려 보도록 하겠습니다.

2. 패키지 디자인 평가의 5가지 지표

1) Attention : 독특한 이미지를 갖추고 있는가?

가나슈 팬더 캐릭터 과자박스 | 커스텀형 | RIV 350g | 4도 인쇄

Attention은 다양한 제품들 중에서 기획한 디자인이 얼마나 인상적인지를 판단하는 관점을 말합니다. 이는 색상, 지기구조 캐릭터 등 여러가지의 요소들로 인하여 확실하게 눈에 띌 수 있는지를 점검해야 하고, 이러한 결과가 긍정적으로 판단된다면, 패키지와 소비자의 친밀도가 확보될 수 있는 근간을 제공할 수 있습니다.

2) Basic : 제품의 근간을 유지하고 있는가

츄러스 꼬깔 박스 | 츄러스캠퍼스 | 테이크아웃 박스

제품의 시각적인 집중과 독특함에 치우지다보면, 제품의 근간을 잃고 차별성만 대두되어 아이덴티티를 상실하게 되는 문제를 낳을 수 있습니다. 기본적으로 3가지 정도의 근간에 유념해야 하는데요. 첫번째는 동종업계의 기본적인 틀에 부합하는가입니다. 완전히 새로운 판도를 바꿀만한 패키지를 개발하고자하는 개념으로 접근하지 않는 이상, 너무 특색있는 박스는 소비자에게 과한 부담감으로 다가올 수 있기 때문에 어느정도의 카테고리의 통일성을 부여하는 것이 좋을 수 있습니다. 두번째는 기업에 맞는 근간을 유지하고 있는가입니다. 기업이 가지고 있는 전통적인 이미지를 거스른다면, 기업의 이미지를 오히려 손상시킬 수 있기 때문에 전사적 개편이 아닌 이상, 이러한 이미지를 유지하는 것이 안전할 수 있습니다. 마지막으로 브랜드에 맞는 근간을 유지하고 있는가 입니다. 제품의 이미지보다 브랜드의 가치가 더 우위에 있는 경우가 많기 때문에 제품만 독보적인 아이덴티티를 부여했을 때 소비자가 생각하는 브랜드 이미지에 혼선을 야기하게 됩니다. 이러한 다양한 근간을 패키지에 적절하게 적용하는 것이 중요합니다. 상대적으로 신생브랜드의 경우, 이러한 근간에 따른 제약이 없기 때문에 그만큼 더욱 도전적인 패키지 개발이 가능하다는 점은 장점이라 할 수 있습니다.

3) Concept : 컨셉의 명확성

그루밍 젤네일 박스 | 메이유어 | 젤네일 커스텀 박스

컨셉은 판매하려는 제품의 차별화된 포인트와도 같습니다. 컨셉은 다른 제품과는 다른 자사 제품만의 차별성이자 장점이기 때문에 이를 부각시킬 수 있느 요소에 대한 명확한 아이디어를 구사하는 것이 중요합니다. 컨셉이 명확하지 않다면, 결과적으로는 타사제품대비 부각될 수 없는 결과를 야기하게 됩니다. 제품의 특징과 포인트를 경쟁력있게 설정하여 패키지에 적용하는 것이 소비자 친화적인 패키지로 갈 수 있는 길이 된다는 점을 잊지 마세요!

4) Identitiy : 정체성이 있는가?

굴뚝빵 베이커리 2단 슬리브 박스 | 침니맨션 | 2단 슬리브 손잡이 박스

정체성은 어쩌면 5가지 지표 중 가장 중요한 부분이지 않을까 생각됩니다. 디자인은 한번 확정이 되면 다시 리뉴얼하기가 어려운 부분이기 때문에 제품과 브랜드의 아이덴티티를 표현하면서도 타사대비 경쟁력있는 패키지를 디자인을 밸런스 있게 설정하여 구상해야 합니다. 디자인은 주관성이 요구되는 사항이기 때문에 다양한 리뷰와 시장조사를 통하여 최대한 객관성을 확보하는 것이 중요합니다.

4) Experience : 경험적 가치가 있는가?

가나슈 도끼 박스

경험적 가치는 사용자 경험에 의한 인상의 긍정적인 요소를 얼마나 제공하는지를 말합니다. 예를 들어, 제품을 개봉했을 때 편리함을 제공했다던지, 제품 사용 후 재활용성이 용이한다던지 제품이 고급스럽거나 특수한 느낌으로 깊은 인상을 심어주고 더 나아가 SNS에 제품을 자랑하고 싶어진다던지 등, 어떠한 경우라도 제품을 긍정적으로 느낄 수 있는 가치를 제공한다면, 그 패키지는 성공적인 패키지가 될 수 있습니다. 패키지의 기대 가치가 소비자로서 해석하기 어려움이 있다면 추가적인 마케팅 활동을 통하여 패키지가 가지고 있는 의미를 소비자에게 전달함으로서 경험적 가치를 끌어올릴 수 있도록 제공하기도 합니다. 최근 팝업스토어의 활성화가 이러한 경험적 가치를 끌어올리기 위한 효과적인 마케팅 활동으로 부상하면서 인기를 끌고 있는 점도 이러한 영향력의 결과물이라 할 수 있습니다.