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[패키지 마케팅]패키지 리뉴얼이 필요한 이유와 적절한 시기

2025-06-04

패키지 리뉴얼이 필요한 이유와 적절한 시기

박스제작 | 패키지 리뉴얼 | 리뉴얼 시기 | 패키지 제작

꽃을 담다 슬리브 박스

패키지 리뉴얼이 필요한 이유?

패키지는 소비자와의 '첫만남'인 동시에 '첫인상과'도 같습니다.

고객과의 만남을 대변하는 역할을 하게되는 패키지는

소비자가 제품에 정보를 파악할 수 있을 뿐만 아니라,

더 나아가 좋은 기억으로 남을 수 있는 기회를 제공하며,

타사제품대비 경쟁력을 확보할 수 있는 역할을 합니다.

그래서 패키지를 경쟁력 있게 제작하는 것은

매우 중요한 요소가 되지요.

하지만 이러한 경쟁력은 영원할 수 없습니다.

트랜드는 지속적으로 변화하고 구매층의 세대층도

지속적으로 변화하기 때문에 이러한 변화하는 트랜드를 잘파악하고

자사 브랜드 아이덴티티를 합리적으로 믹스하여

패키지를 구현하는 것이 곧

제품의 경쟁력이라 할 수 있습니다.

패키지 리뉴얼을 하는 시점은

다양한 상황에서 적용이 가능한데

1. 제품 출시를 진행했음에도 반응이 좋지 않을경우

2. 제품이 어느순간부터 잘 팔리지 않을경우

3. 브랜드 이미지가 변경되었을 경우,

4. 소비자 타겟층의 변경 혹은 빠른 트랜드 변화의 대응

등이 감지되었을 때 적용하는 것이 효과적인데요.

패키지 리뉴얼은 업체의 추가적인 비용과 시간이 소요되기 때문에

시점과 투자가 좋은 업체와 매칭되어야

성공적인 리뉴얼이 될 수 있습니다.

패키지 리뉴얼 전문 박스제작업체, 박스컴퍼니와 함께

패키지 리뉴얼에 대하여 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

1. 패키지 리뉴얼의 시점

1) 제품을 출시했음에도 불구하고 반응이 좋지 않을 때

패키지 래뉴얼

혹시 신제품을 출시하기 위해 제품시연에 열중하느라 패키지 제작에는 소홀하지는 않으셨는지요. 첫 출시를 야심차게 진행했지만, 결국 평범한 패키지 때문에 경쟁에 도태되어 좋은 제품임을 소비자에게 인정받지 못하는 사례들이 생각보다 많습니다. 패키지는 제품의 얼굴이자, 소비자와 만나는 첫인상과도 같기 때문에 간과해서 안되는 부분 중에 하나입니다. 시장에서 인정받을 수 있는 좋은 제품이라는 확신이 있다면, 주저하지말고 경쟁력있는 패키지 제작에 몰두하는 것이 제품의 가치를 높일 수 있는 부분이라는 점을 명심해야 합니다.

2) 잘 나가던 제품이 점점 매출이 떨어진다면

패키지 리뉴얼

상품은 과자와 같은 식품류를 제외하고 대부분 판매주기가 있습니다. 판매주기는 제품군에 따라 기한이 천차만별인데, 소비자의 트랜드 변화와 경쟁업체의 성장, 자사보다 더 좋은 상품이 출시 되었을 때 급격하게 짧아집니다. 매출이 떨어지는 것을 체감하셨다면, 빠르게 보완책을 마련해야 하는데요. 떨어진 매출을 체감한 후 보완책을 마련한다면 이미 늦은 대응일 수 있습니다. 신제품을 개발하고 출시를 진행하기 위해서는 상당한 시간이 소요되기 때문입니다. 만약 이러한 상황에 놓여 있다면, 기존제품의 패키지 리뉴얼로 제품의 판매주기를 늘리는 방법이 있습니다. 보통 신제품으로 출시되는 주기가 5년인 자동차의 경우도 3년 정도 지나면 페이스리프트를 통하여 떨어지는 매출을 보완하는 것과 같은 개념입니다. 패키지의 경우 단순한 리뉴얼이라는 것을 소비자가 알아차리면 실망할 가능성이 있기 때문에 패키지로서 경쟁력을 확보할 수 있는 좀 더 특색있는 리뉴얼이 필요할 수 있습니다. 창의적인 기획력과 구현력을 갖춘 박스제작업체를 찾는 것이 떨어지는 매출을 대응할 수 있는 열쇠가 되겠지요.

3) 브랜드의 이미지가 변화되었을 경우

제품과는 무관하게 추구하는 업체의 브랜드 이미지가 변화할 수 있습니다. 새로운 사업을 신설하거나, 합병, 분사 등 다양한 이유가 있는데 패키지는 브랜드의 이미지를 투영해야 하기 때문에 패키지 변화가 필요합니다. 변화한 브랜드의 느낌을 패키지에 효과적으로 투영하는 것은 생각보다 쉽지 않은데요. 단순히 로고의 변화 등으로 브랜드의 변화를 대응할 수도 있지만, 심도 있는 기획으로 완전히 새로운 이미지로 새롭게 제품을 제작할 수도 있습니다. 브랜드를 투영하는 패키지 제작에 대한 영감은 다양한 레퍼런스와 기획력에 있기 때문에 다양한 아이디어를 시도해본 박스제작업체와 함께 하는 것이 유리합니다.

4) 소비자 타겟층의 변화 및 빠른 트랜드 변화에 대응

빠른 트랜드에 영향을 많이 받는 제품군이거나, 젊은 세대를 타겟으로 하는 제품이라면 제품주기를 짧게 설정하고 운용해야 합니다. 제품군으로 예를 들면, 젤네일 브랜드가 대표적인데요. 계절에 영향을 많이 받고 트랜드 있는 색상이 지속적으로 변화하는 네일 특성 상, 이를 빠르게 파악하여 신제품을 출시해야 하기 때문에 다양한 아이디어를 통하여 다채로운 패키지로 소비자를 유혹해야 합니다. 박스컴퍼니는 다양한 젤네일 브랜드와의 협업을 통하여 어디에서도 볼 수 없는 다양한 박스를 제작해 왔습니다. 빠른 트랜드에 적응하고 싶으시다면 박스컴퍼니와 함께 하세요!

2. 브랜드 리뉴얼 사례

1) 꽃을 담다 리뉴얼 패키지 제작

꽃을담다 슬리브 패키지

꽃을 담다는 고급 꽃자를 생산하는 꽃차 대표 브랜드입니다. 꽃을담다의 경우 훌륭한 제품은 물론이거니와 고급스러운 박스로 깊은 인상을 주어, 선물용으로도 제격인데요. 이번에 제작한 제품은 신제품 출시와 리뉴얼을 한번에 진행하여 고급스러운 디자인을 연출하였습니다. 정형화 되어 있지 않은 삼각 플라스크를 안전하게 적재할 수 있는 지기구조개발과 형태의 고급스러움을 구현하기 위해 많은 공을 들인 패키지 입니다.

2) 메가빌테인 프리미엄 리뉴얼

메가빌테인 프리미엄 리뉴얼 패키지

패키지를 리뉴얼 하는 것이 꼭 비용을 더욱 투자하는 걸로 이해하는 것은 잘못된 생각입니다. 좀 더 효율적으로 제작하기 위한 리뉴얼도 하나의 방법이 될 수 있습니다. 대표적인 것인 메가빌테인 제품 리뉴얼인데요. 일전에는 싸바리형태와 유사한 지기구조로 제품 적재가 효율적이지 않은 문제가 있어, 이를 과감히 단상자로 변경하였습니다. 단상자로 변경했지만, 고급스러움을 유지하고 싶은 고객의 니즈를 반영하여, 고급 형압 기술 및 특수지 사용 등 작은 부분 하나하나 섬세하게 제작한 결과물 입니다.

3) 메이유어 시즌 리뉴얼 상품

메이유어 쿨링

메이유어 그루밍 패키지

젤네일 시장은 트랜드에 매우 민감하고 변화의 폭도 매우 큽니다. 그렇기 때문에 신제품 개발을 시즌별로 진행하는 것이 일반적입니다. 이러한 빠른 트랜드에 대응할 수 있는 박스를 제작하는 것이 생각보다 쉽지 않습니다. 다양한 아이디어의 수집, 구현 가능성에 대한 연구, 기한 내에 납품해야 하는 모든 것들이 맞아 떨어져야 하기 때문입니다. 박스컴퍼니는 메이유어와 협업하여 다양한 젤네일 패키지를 제작해왔습니다. 누구도 구현할 수 없는 다양한 패키지를 제작했다고 자부할 수 있을 정도로 톡톡 튀는 아이디어로 무장한 패키지들을 구현해 왔습니다.