[패키지 디자인]패키지 디자인이 중요한 이유 4가지에 대해 알아보자

패키지 디자인이 중요한 이유 4가지

특별한 패키지 디자인을 기획하는 이유

 마케팅을 기획 할 때, 제품의 본질은 필수적으로 중요합니다. 하지만 그 본질을 알기 전 포장지가 매력적이면 확인할 수 있는 확률이 올라가지 않을까요? 오늘은 그 포장지, 즉 패키지 디자인이 왜 중요한 지에 대해 알아보고자 합니다.

패키지 디자인의 중요성 1 : 제품을 보기 전 브랜드의 첫 인상

 우리 제품을 선보이기 전 고객이 가장 경험하는 것은 바로 패키지박스입니다. 안에 고급 제품이 들어있다하더라도 패키지가 저렴하게 만들어지거나 특색 없는 박스에 비정형적으로 포장되어있다면 안에 있는 제품의 고급감은 반감되게 됩니다. 패키지의 첫 인상이 곧 브랜드 인상, 제품의 퀄리티에 대한 인식까지 영향을 미칩니다. 그럼 단순히 디자인으로만 패키지를 설명할 수 있을까요? 고객이 패키지를 열어보는 경험 또한 디자인의 범주에 속하는 만큼 제품까지 도달하는 경험을 좋게 만들수록 그 브랜드에 대한 좋은 감정이 쌓이게 됩니다. 가장 좋은 예시로 애플은 패키지 디자인 뿐만 아니라 그 패키지까지 도달하는 택배 박스 또한 최상의 경험을 제공하기 위해 섬세하게 짜여진 것을 볼 수 있습니다.

패키지 디자인의 중요성 2 : 고객 구매 욕구 상승 및 경쟁력 확보

 고객이 제품을 구매하기 전까지 여섯 번의 노출이 되어야한다는 말이 있습니다. 그 여섯 번의 노출 기회를 일반적인 패키지로 보여줄 것인지 아니면 브랜드의 톤 앤 매너를 잘 반영한 인상적인 패키지 디자인을 할 지에 따라 결과는 달라질 수 밖에 없습니다. 결국 인상적인 패키지를 제작하는 것이 키 포인트인데 그 '인상'의 컨셉을 잘 선정해야 효과적인 브랜드 패키지를 기획할 수 있습니다. 눈에 띄면서도 패키지 본연의 기능을 충실히 할 수 있는 협의점이 마련된다면, 제품을 픽할 수 있는 확률을 높여주기 때문에 매출 증진에 기여하는 효과를 낼 수 있습니다. 

패키지 디자인의 중요성 3 : 일반 고객을 충성 고객으로 확보

 최근 고객의 니즈 중 하나인 희소성의 욕구성을 활용하여 한정판을 제작하는 마케팅 방법이 인기를 끌고 있습니다. 희소성을 극대화 하기 위한 방법 중 하나인 패키지 디자인은 희소성에 가치를 더해주는 포인트가 되기 때문에 고급스러운 패키지에 열을 올리고 디자인 하는 것이 일반적이지요. 희소성을 가진 제품과 효과적인 디자인, 거기에 더 나아가 희소성을 가진 패키지 지기구조를 제작한다면, 그것은 성공적인 기획이 될 것입니다. 

 가장 최근 사례로 '삼성'도 꾸준히 갤럭시 폴드를 출시하면서 톰브라운과 협업을 한 톰브라운 에디션 패키지를 출시하고 있습니다. 이 경우 제품 패키지에 타사의 톤 앤 매너를 가져다 두 브랜드의 인식을 모두 시킬 수 있다는 장점이 있죠. 

 또한 협업 형식의 패키지 디자인이 아니더라도 코카콜라 한정판 패키지, 샤넬 스니커즈 한정판 패키지처럼 브랜드가 가지고 있는 이점을 바탕으로 한정판 패키지를 출시하게 된다면 충성도, 호감도 더 나아가 남들은 가지고 있지 않은 것을 가지고 있다는 행복감, 우월감을 느낄 수도 있습니다.

패키지 디자인의 중요성 4 : 패키지과 결합하여 온라인 홍보 가능

 패키지 디자인을 하는 이유는 결국 구매 확률을 높이기 위함과 동시에 시각적인 부분에서 브랜드의 매력을 높이기 위함입니다. 즉, 시각적인 홍보를 가장 넓게 퍼트리기에 좋은 광고 수단으로도 패키지의 강점이 발휘되는 부분이죠. 시각적인 패키지가 주목을 받을 수 있다면 후속적인 마케팅 광고가 좀 더 효과적으로 다가올 수 있습니다. 그러면 콘텐츠를 활용한 마케팅은 더 매력적으로 보이게 될 것이고 이는 곧 마케팅 효과를 극대화 시킬 수 있습니다.