[패키지 마케팅]박스제작 | 좋은 디자인이란? | 패키지 마케팅

[패키지 마케팅 4편]

좋은 디자인이란 무엇인가:

박스컴퍼니가 알려주는

패키지 디자인과 마케팅

디자인을 객관화하는가이드라인

디자인의 주관성을 객관화 하는 방법 

좋은제품과 좋은 디자인의 시너지 

 좋은 디자인이란 무엇일까? 디자인을 평가하는 영역은 굉장히 주관적이지만, 주관적인 성향을 결정하는 것은 단순히 시각적인 부분에 기인하지 않습니다. 형상이 주는 브랜드의 이미지와 그 조화, 그 조화는 디자인의 개념에 있어서 적절한 타협이 좋은 결과를 만들어 냅니다. 박스컴퍼니는 이러한 조화에 객관성을 부여하여 소비자가 만족할 수 있는 패키지를 제시합니다. 

1. 좋은 디자인의 정의

 1) 좋은 제품과 좋은 디자인의 시너지 효과

 2) 시장규모에 따른 디자인 방향 설정

 (1) 시장에 따른 디자인 컨셉

제품이 판매되는 마켓의 규모에 따라 디자인의 컨셉은 달라질 수 있습니다. 이것은 기업의 브랜딩과도 밀접한 연관이 있으며, 패키지가 시각적으로 보여줘야 할 요소들의 차이가 발생하게 됩니다. 

▷ Big Market (시장 규모가 큰 경우)

 마켓쉐어가 큰 경우, 브랜드 이미지와 신뢰, 인지가 중요하기 때문에 공격적인 디자인을 행사하기가 쉽지 않습니다. 규모가 큰 시장의 경우, 제조업체의 규모도 크기 때문에 대량생산체제로 운영되는 경우가 많습니다. 이러한 경우, 생산성과 설비의 특성을 고려하여 패키지가 제작되므로 지기구조를 변형하기가 어려운 경우가 많습니다. 인지도가 높은 브랜드에서는 소비자가 패키지 사용의 마지막까지도 만족도를 줘야 하기 때문에 친환경 패키지 연구나, 패키지의 비용 감안 방안, 파손에 따른 대응에 초점을 맞춰 운영되는 경우가 많습니다. 하지만 최근에는 젊은 사람들을 타겟팅하여 제품의 장점과 함께 화려한 패키지를 시도하는 경우도 많습니다. 이러한 특징이 두드러지는 이유는 브랜드 간의 경쟁이 심화되면서 다양한 아이디어로 마케팅을 하려는 기업들의 노력이 담겨 있는 것이죠. 

▷ Small Market(시장 규모가 작은 경우)

 2. 좋은 디자인 제작을 위한 패키지 디자인의 기본 요소

1) 브랜딩 관점에서 본 패키지 디자인 기본 요소

 패키지는 브랜드를 포함해야 합니다. 브랜드는 제품을 신뢰할 수 있는 영역이 되며, 그 신뢰를 만들기 위해 노력합니다. 브랜드는 제품의 로고, 캐릭터와 같은 이미지를 투영할 수 있는 모든 것들을 담을 수 있고 브랜드의 가치가 큰 기업일수록 패키지에 브랜드가 차지하는 비중이 커지기도 합니다. 

3) 지기구조적 관점에서 본 패키지 디자인 기본 요소

4) 사용적 관점에서 본 패키지 디자인 기본 요소